Приветствую, друзья! Сегодня мы поговорим о техническом задании (ТЗ) для копирайтера — незаменимом инструменте, который поможет вам получить качественный текст, соответствующий вашим требованиям и целям. В мире фриланса, где площадки типа Freelance.ru бурлят заказами на контент, четкое ТЗ становится ключом к успеху.
Многие копирайтеры работают по принципу “чем больше информации, тем лучше”. Однако, нередко встречаются и “горе-фрилансеры”, стремящиеся получить оплату за любой текст. Без четкого ТЗ вы рискуете получить текст не соответствующий вашим ожиданиям, за который придется еще и переплатить, чтобы его доработать.
Почему же так важно составлять ТЗ? В нем вы фиксируете все важные детали проекта, указываете цель и задачи текста, описываете формат, стиль, требования к контенту, указываете целевую аудиторию и ключевые слова. Это поможет исполнителю лучше понять ваши пожелания и создать текст, который будет действительно работать на вас.
Статистика подтверждает:
– 85% заказчиков, составивших четкое ТЗ, получают текст, соответствующий их ожиданиям.
– 60% копирайтеров отмечают, что ТЗ помогает им лучше понять задачи заказчика и создать более качественный контент.
– 70% заказчиков отмечают, что ТЗ сокращает количество доработок текста и позволяет сэкономить время и деньги.
Итак, создание ТЗ – это не лишняя формальность, а необходимая инвестиция в качество контента и успех вашего проекта.
Шаг 1: Определите цель текста
Прежде чем приступить к составлению ТЗ, важно четко понять, какую задачу должен решить текст. Цель – это основа любого проекта, она определяет контент и стиль текста, а также помогает копирайтеру понять, что от него требуется.
Например, цель текста может быть следующей:
- Продать продукт или услугу. В этом случае текст должен быть продающим, убедительным, с акцентом на преимущества товара или услуги. Например, текст о новых моделях смартфонов должен убедить потенциального покупателя в их превосходстве над конкурентами.
- Привлечь потенциальных клиентов. Текст должен быть информативным, увлекательным, содержать ключевые слова, чтобы привлечь целевую аудиторию и удержать ее внимание. Например, текст о курсах онлайн-маркетинга должен привлечь людей, заинтересованных в разработке собственного бизнеса в онлайн.
- Улучшить поисковую оптимизацию (SEO). В этом случае текст должен содержать ключевые слова, чтобы улучшить позицию сайта в поисковой выдаче. Например, текст о ремонте мобильных телефонов должен содержать ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию о ремонте телефонов в конкретном городе.
- Создать положительный образ бренда. Текст должен быть стильным, красочным, отражать ценности и миссию бренда. Например, текст о новой коллекции одежды должен создать у потенциальных клиентов желание купить продукцию этого бренда.
- Повысить узнаваемость бренда. Текст должен быть оригинальным, запоминающимся, содержать интересные факты и статистику. Например, текст о новом продукте должен быть настолько захватывающим, чтобы о нем захотели рассказать друзьям и знакомым.
Определение цели текста – это ключевой шаг в составлении ТЗ. Без понимания цели копирайтер не сможет создать текст, который будет действительно работать на вас.
Важно отметить, что цель текста может быть комплексной. Например, текст о ремонте мобильных телефонов может быть направлен не только на привлечение потенциальных клиентов, но и на улучшение поисковой оптимизации.
В этом случае в ТЗ следует указать все цели текста, чтобы копирайтер мог создать текст, удовлетворяющий всем вашим требованиям.
Шаг 2: Определите формат текста
Итак, цель определена, теперь важно выбрать правильный формат текста. Ведь он определяет структуру и стиль контента, влияет на восприятие информации читателем.
На Freelance.ru вы можете заказать разные виды текстов, каждый из которых имеет свои особенности. Рассмотрим некоторые из них:
Виды текстов для биржи контента
Статьи.
Это классический формат текста, который используется для публикации на сайтах, в блогах, в печатных изданиях. Статьи должны быть информативными, увлекательными, полезными для читателя. В ТЗ необходимо указать тему статьи, ее объем, структуру, стиль, ключевые слова, а также дополнительные требования, например, наличие фотографий, иллюстраций, схем.
Посты в социальные сети.
Этот формат текста отличается от статей более лаконичным стилем, использованием эмоций, призывов к действию. В ТЗ необходимо указать цель поста, платформу, на которую он будет размещен, аудиторию, на которую он направлен, тон изложения, ключевые слова.
Лендинги.
Этот формат текста используется для создания одностраничных сайтов, которые направлены на продажу товара или услуги. В ТЗ необходимо указать цель лендинга, аудиторию, на которую он направлен, ключевые слова, стиль изложения, структуру текста.
Рекламные тексты.
Этот формат текста используется для рекламы товаров и услуг. В ТЗ необходимо указать цель рекламного текста, аудиторию, на которую он направлен, ключевые слова, стиль изложения, структуру текста, а также место размещения рекламного текста.
Описание товаров и услуг.
Этот формат текста используется для описания продукции, предлагаемой компанией. В ТЗ необходимо указать описание товара, его характеристики, преимущества, отличительные черты, а также цель текста – продать товар или привлечь внимание к нему.
Отзывы.
Этот формат текста используется для создания позитивного образа компании и увеличения доверия клиентов. В ТЗ необходимо указать тему отзыва, цель отзыва, аудиторию, на которую он направлен, стиль изложения.
Пресс-релизы.
Этот формат текста используется для распространения информации о компаниях и событиях. В ТЗ необходимо указать тему пресс-релиза, цель пресс-релиза, аудиторию, на которую он направлен, структуру текста, стиль изложения.
Письма рассылок.
Этот формат текста используется для продвижения товаров и услуг с помощью электронной почты. В ТЗ необходимо указать цель письма, аудиторию, на которую оно направлено, стиль изложения, структуру текста, призыв к действию.
Сценарии видеороликов.
Этот формат текста используется для создания видеоконтента. В ТЗ необходимо указать цель видеоролика, тему видеоролика, аудиторию, на которую он направлен, стиль изложения, структуру текста.
Тексты для чатов и ботов.
Этот формат текста используется для общения с клиентами в онлайн-чатах и через ботов. В ТЗ необходимо указать цель текста, аудиторию, на которую он направлен, стиль изложения, структуру текста.
Выбор правильного формата текста – это важный шаг в составлении ТЗ. От него зависит качество и эффективность контента.
Шаг 3: Сформулируйте требования к тексту
Вы определили цель текста и формат, теперь пора перейти к формулировке требований. Это ключевой момент, который позволит копирайтеру создать контент, полностью соответствующий вашим ожиданиям.
Требования к тексту могут быть разными в зависимости от цели и формата. Например, для продающего текста важно указать конкретные преимущества товара или услуги, а для SEO-текста – ключевые слова и их частоту.
Основные требования к тексту, которые можно указать в ТЗ:
- Объем текста. Определите желаемое количество символов, слов или абзацев. Это поможет копирайтеру сориентироваться в объеме работы и создать текст нужной длины.
- Стиль изложения. Опишите желаемый тон текста – формальный, неформальный, юмористический, информативный, эмоциональный. Это поможет копирайтеру создать текст, соответствующий вашему бренду и целевой аудитории.
- Ключевые слова. Укажите ключевые слова, которые должны быть включены в текст. Это важно для SEO-оптимизации и повышения видимости сайта в поисковой выдаче.
- Структура текста. Определите структуру текста – количество заголовков, подзаголовков, абзацев, списков, таблиц, и т. д. Это поможет копирайтеру организовать информацию в тексте логично и четко.
- Тошнота текста. Этот показатель характеризует частоту повторения ключевых слов в тексте. Оптимальная тошнота текста для SEO – от 5 до 10%.
- Уникальность текста. Укажите желаемый процент уникальности текста. Оптимальная уникальность текста для SEO – от 90 до 100%.
- Наличие ссылок. Укажите желаемое количество ссылок в тексте и их тип – внутренние или внешние.
- Использование изображений. Определите желаемое количество изображений в тексте и их тип – фотографии, иллюстрации, схемы.
- Дополнительные требования. Укажите все другие важные требования к тексту, например, желаемый тон изложения, наличие призывов к действию, и т. д.
Чем более детально вы опишите требования к тексту, тем более качественный результат вы получите.
Важно учитывать особенности площадки, на которой вы заказываете текст. Например, на Freelance.ru можно указать дополнительные требования к тексту – наличие отзывов о продукт, рекомендации по использованию продукта, ссылки на дополнительные ресурсы.
Помните, что чем более детально вы опишите требования к тексту, тем более вероятность получить контент, который будет действительно работать на вас.
Шаг 4: Укажите целевую аудиторию
Представьте себе: вы заказываете текст о новых моделях смартфонов, но не указываете, кому он предназначен. Копирайтер может написать текст о технических характеристиках устройства на профессиональном языке, но он не будет интересен обычным пользователям.
Чтобы избежать таких ситуаций, в ТЗ необходимо указать целевую аудиторию. Это позволит копирайтеру создать текст, который будет понятен и интересен вашим потенциальным клиентам.
При определении целевой аудитории важно учесть следующие факторы:
- Возраст. Определите возрастной диапазон вашей целевой аудитории. Это поможет копирайтеру создать текст, соответствующий стилю и лексике этой группы людей.
- Пол. Определите пол вашей целевой аудитории. Это поможет копирайтеру создать текст, отражающий интересы и ценности этой группы людей.
- Профессия. Определите профессию вашей целевой аудитории. Это поможет копирайтеру создать текст, использующий профессиональную лексику и терминологию.
- Уровень дохода. Определите уровень дохода вашей целевой аудитории. Это поможет копирайтеру создать текст, соответствующий стилю жизни и интересам этой группы людей.
- Интересы. Определите интересы вашей целевой аудитории. Это поможет копирайтеру создать текст, который будет интересен и полезен для ваших потенциальных клиентов.
- Ценности. Определите ценности вашей целевой аудитории. Это поможет копирайтеру создать текст, который будет откликаться на эмоциональном уровне.
- Место проживания. Определите место проживания вашей целевой аудитории. Это поможет копирайтеру учесть региональные особенности и диалект.
Чем более детально вы опишите свою целевую аудиторию, тем более эффективным будет текст.
Например, в ТЗ для текста о новых моделях смартфонов можно указать, что целевая аудитория – молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет, студенты и молодые профессионалы, интересующиеся модой и технологиями.
Это поможет копирайтеру создать текст, который будет интересен и понятен для этой группы людей.
Шаг 5: Определите ключевые слова
Ключевые слова – это основа SEO-оптимизации, они помогают сайту занять более высокие позиции в поисковой выдаче. В ТЗ необходимо указать ключевые слова, которые должны быть включены в текст. продвижение
Как выбрать правильные ключевые слова?
- Используйте инструменты keyword research. Существует много бесплатных и платных инструментов для поиска ключевых слов, например, Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush. Эти инструменты позволяют определить популярность ключевых слов, их конкуренцию, а также найти связанные и долгохвостовые ключевые слова.
- Анализируйте конкурентов. Посмотрите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты. Это поможет вам определить ключевые слова, по которым можно конкурировать.
- Используйте инструменты аналитики. Инструменты аналитики, такие как Google Analytics, позволяют отслеживать трафик на сайт и определять, по каким ключевым словам пользователи находят ваш сайт.
Как указать ключевые слова в ТЗ?
- Укажите основные ключевые слова. Это ключевые слова, которые наиболее релевантны теме текста.
- Укажите частоту ключевых слов. Частота ключевых слов (keyword frequency) – это количество раз, сколько ключевое слово вводится в поисковую строку в месяц.
- Укажите конкуренцию ключевых слов. Конкуренция ключевых слов – это количество сайтов, которые конкурируют за это ключевое слово.
- Укажите долгохвостовые ключевые слова. Долгохвостовые ключевые слова – это более специфичные ключевые слова, которые имеют меньшую частоту, но более высокую конверсию.
- Укажите LSI-фразы. LSI-фразы – это слова и фразы, связанные с основными ключевыми словами. Они помогают улучшить SEO-оптимизацию текста.
- Укажите желаемую плотность ключевых слов. Плотность ключевых слов – это процент повторения ключевых слов в тексте. Оптимальная плотность ключевых слов – от 2% до 5%.
Важно отметить, что ключевые слова не должны быть “набиты” в текст искусственно. Копирайтер должен использовать их естественно и органично, чтобы текст был читаемым и интересным для пользователей.
Правильный подбор и использование ключевых слов в тексте – это важный шаг в SEO-оптимизации сайта. Он помогает улучшить видимость сайта в поисковой выдаче и привлечь больше целевого трафика.
Вот и все! Мы прошли все этапы составления ТЗ для текста на бирже контента. Теперь вы знаете, как четко сформулировать цель текста, определить формат, указать требования к контенту, описать целевую аудиторию и выбрать ключевые слова.
Помните, что четкое и детальное ТЗ – это залог получения качественного текста.
Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам получить идеальный текст:
- Будьте ясны и конкретны. Избегайте двусмысленных формулировок и неопределенности в ТЗ. Копирайтер должен четко понимать, что от него требуется.
- Будьте открыты к диалогу. Если у вас есть вопросы к копирайтеру или вы хотите что-то уточнить, не стесняйтесь связаться с ним.
- Будьте терпеливы. Создание качественного текста – это не быстрый процесс. Будьте терпеливы и дайте копирайтеру достаточно времени, чтобы он смог создать контент, который вам понравится.
- Используйте сервисы контроля качества. Сервисы контроля качества, такие как Advego Plagiarism Checker, помогают проверить текст на уникальность и отсутствие плагиата.
- Проверяйте текст на ошибки. Перед публикацией текста проверьте его на орфографические, грамматические и стилистические ошибки.
Помните, что создание качественного текста – это совместная работа заказчика и копирайтера. Используя эти рекомендации, вы сможете получить текст, который будет действительно работать на вас.
Успехов вам в создании отличного контента!
Чтобы упростить процесс составления ТЗ и сделать его более структурированным, можно использовать таблицу.
В таблице можно указать все необходимые параметры текста, чтобы копирайтер мог четко понять ваши требования.
Пример таблицы для ТЗ на текст для биржи контента:
Параметр | Описание | Пример |
---|---|---|
Название проекта | Название проекта, для которого нужен текст | Текст для сайта интернет-магазина “Одежда для детей” |
Цель текста | Что должен сделать текст с читателем? Продать товар, убедить в чем-то, привлечь внимание и т. д. | Продать одежду для детей от 0 до 3 лет |
Формат текста | Какой тип контента вам нужен? Статья, пост в социальные сети, лендинг и т. д. | Статья для блога интернет-магазина |
Тема текста | О чем будет текст? Укажите конкретную тему или общую область. | “Как выбрать одежду для новорожденного ребенка” |
Объем текста | Укажите желаемое количество слов или символов. | |
Стиль изложения | Какой тон должен быть в тексте? Информативный, продающий, юмористический, формальный, неформальный и т. д. | Информативный и продающий |
Целевая аудитория | Кому предназначен текст? Укажите возраст, пол, интересы, место проживания и другие важные характеристики целевой аудитории. | Мамы и папы в возрасте от 25 до 35 лет, живущие в больших городах, интересующиеся качественной одеждой для своих детей |
Ключевые слова | Укажите ключевые слова, которые должны быть включены в текст. | “Одежда для новорожденных”, “Детская одежда”, “Интернет-магазин детской одежды”, “Купить одежду для детей” |
Дополнительные требования | Укажите все остальные требования к тексту, например, наличие отзывов о продукте, ссылки на дополнительные ресурсы, стилистические требования и т. д. | Текст должен быть структурирован с использованием заголовков и подзаголовков, содержать качественные фотографии одежды, а также ссылки на страницы с товарами в интернет-магазине |
Сроки | Укажите срок сдачи текста. | 5 дней |
Используя таблицу, вы можете упростить процесс составления ТЗ и сделать его более эффективным.
Чтобы наглядно продемонстрировать разницу между ТЗ с детальной информацией и ТЗ с минимальным количеством данных, рассмотрим сравнительную таблицу.
В первой колонке будет ТЗ с недостаточной информацией, а во второй – ТЗ с детальным описанием всех необходимых параметров.
ТЗ с минимальной информацией | ТЗ с детальной информацией |
---|---|
Написать статью о новых моделях смартфонов. |
Название проекта: Текст для сайта интернет-магазина “Техномир” Цель текста: Продать новые модели смартфонов Xiaomi и Samsung в интернет-магазине “Техномир”. Формат текста: Статья для блога интернет-магазина “Техномир”. Тема текста: “Обзор новых моделей смартфонов Xiaomi и Samsung в 2024 году”. Объем текста: . Стиль изложения: Информативный и продающий. Целевая аудитория: Молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет, интересующиеся технологиями и гаджетами, живущие в крупных городах. Ключевые слова: “Xiaomi Mi 14”, “Samsung Galaxy S24”, “Новые модели смартфонов”, “Купить смартфон”, “Сравнение смартфонов”. Дополнительные требования: Текст должен содержать сравнительную таблицу характеристик смартфонов Xiaomi Mi 14 и Samsung Galaxy S24, качественные фотографии устройств, ссылки на страницы с товарами в интернет-магазине “Техномир”. Текст должен быть структурирован с использованием заголовков и подзаголовков. Сроки: 3 рабочих дня. |
Как видно из таблицы, ТЗ с детальной информацией предоставляет копирайтеру четкое понимание задачи и позволяет создать текст, полностью соответствующий вашим требованиям.
В то время как ТЗ с минимальной информацией может привести к непониманию и несоответствию результата ожиданиям.
Поэтому всегда старайтесь составлять ТЗ с детальным описанием всех необходимых параметров. Это поможет вам получить качественный текст, который будет действительно работать на вас.
FAQ
Часто возникают вопросы о том, как составить ТЗ для текста на бирже контента. Давайте рассмотрим некоторые из них.
Что делать, если я не знаю, как выбрать ключевые слова?
Не беда! Существует много инструментов для keyword research, которые помогут вам определить ключевые слова, релевантные вашей теме.
Например, Google Keyword Planner – это бесплатный инструмент от Google, который позволяет определить популярность ключевых слов, их конкуренцию, а также найти связанные и долгохвостовые ключевые слова.
Другой популярный инструмент – Ahrefs. Он предлагает более широкий набор функций, включая анализ конкурентов, отслеживание позиций в поисковой выдаче, проверку обратных ссылок и т. д.
Кроме того, можно использовать платформу Semrush. Она позволяет определить ключевые слова, проанализировать конкурентов, отслеживать позиции в поисковой выдаче, проводить SEO-аудит сайта и т. д.
Как определить оптимальный объем текста?
Объем текста зависит от цели и формата контента.
Например, для поста в социальные сети оптимальным объемом может быть 200-.
Для статьи на сайт объем может варьироваться от 500 до 1.
Чтобы определить оптимальный объем текста, можно проанализировать контент конкурентов. Посмотрите, какой объем текстов используют ваши конкуренты, и постарайтесь соответствовать им.
Также можно учесть особенности целевой аудитории. Например, для молодой аудитории в социальных сетях оптимальным объемом текста будет более короткий контент.
Можно ли использовать в ТЗ примеры текстов?
Да, это хорошая идея!
Предоставление примеров текстов поможет копирайтеру лучше понять ваши ожидания и создать текст, соответствующий вашему стилю.
В качестве примера можно использовать тексты конкурентов или тексты, которые вам нравились в прошлом.
Что делать, если я не знаю, как описать стиль изложения в ТЗ?
Не волнуйтесь! Есть несколько способов описать стиль изложения.
Во-первых, вы можете использовать образные описания. Например, “текст должен быть легким и приятным для чтения, как приятный летний вечер”.
Во-вторых, вы можете указать желаемый тон текста – формальный, неформальный, юмористический, информативный, эмоциональный.
В-третьих, вы можете дать пример текста с желаемым стилем изложения.
Как убедиться, что текст будет уникальным?
Чтобы убедиться в уникальности текста, используйте сервисы проверки текстов на плагиат.
Например, Advego Plagiarism Checker – это бесплатный сервис, который позволяет проверить текст на уникальность и отсутствие плагиата.
Также можно использовать платные сервисы, такие как Text.ru или Etxt.ru. Они предлагают более широкий набор функций, включая анализ тошноты текста, оценку читабельности и т. д.
Не забывайте, что уникальность текста – это важный фактор для SEO-оптимизации сайта.